Tyrinėjant, kaip kalba(si) šiuolaikinis pasaulis, į akis krenta viena būdinga tendencija. Kai kurie žanrai, anksčiau susieti su ribota socialinės veiklos erdve, šiandien „kolonizuoja“ vis daugiau gyvenimo sričių. Ryškiausias pavyzdys yra reklamos žanras, kurio taisykles perima politikai, partijos, valdžios institucijos, universitetai.
— Inga Vinogradnaitė, Apie kintančius diskursus ir jų analizę
